manbetx万博manbetx万博manbetx万博如何深入挖掘图书内容，使其产生更高附加值？外语教学与研究出版社（简称“外研社”）的融合出版产品研发模式manbetx万博，为行业提供了可供参考的范例。该社少儿出版分社（简称“少儿分社”）打造了“丽声英语阅读”、《全景沉浸式传统文化与美育启蒙课程》等一批融合产品，正逐步将“读者”转变为“用户”，从产品转向服务。外研社是如何以图书为蓝本，打造“双效”统一的融合出版产品的？

　　“聪明豆·艺术馆：给孩子的名画启蒙”系列图书是外研社少儿分社扎根传统文化打造精品的又一次突破创新，其诞生的过程凝结着作者、编辑和全社的心血。

　　少儿分社社长许海峰表示，“衣食住行玩”是一个线索，它将高冷的中国古画和孩子的日常生活联系起来，拉近了青少年读者的兴趣与艺术欣赏之间的距离。

　　2021年5月，历经两年创作时间，“聪明豆·艺术馆：给孩子的名画启蒙”系列图书终于和广大青少年读者见面了。书中一个个生动有趣的历史故事和中国画有机结合，以青少年读得懂的语言来讲述青少年读得懂的知识。

　　图书产品上市不久，恰逢中图云创智能科技（北京）有限公司（简称“中图云创”）与外研社共同商讨开发融合出版产品。据许海峰说，当时社里优秀的产品有很多，但几经讨论，双方最后共同选择了这套图书。

　　在经过一系列策划与可行性验证后，图书上市的同年9月，少儿分社和中图云创开始了以“给孩子的名画启蒙”系列图书为蓝本的课程制作工作。

　　中国画绘本摇身变成了启蒙课程，这对少儿分社来说，既是机遇，也是挑战。少儿分社中文编辑部主任汪珂欣说：“虽是以图书为参考，但如果将其作为独立课程展现的话，势必要对图书内容进行二次创作，其中的难度不言而喻。”基于此，汪珂欣带领中文编辑部的同事们一起做起了数学题。

　　首先，做减法。该系列图书共有5册，涉及300多幅画。但启蒙课程只有30节，可承载的内容十分有限，不可能将原书的内容照单全收。所以如何取舍成了一个问题。“我们最终敲定的原则就是中小学语文等各科教材中曾经出现过的、孩子们熟悉但并不清楚其中包含的历史典故的画作，如《赠汪伦》《踏歌图》《琵琶行》等等。即从一个熟悉的角度切入manbetx万博，减少读者和中国画的距离感。”

　　最终，中文编辑部的小伙伴们从300多幅画作当中挑选出50多幅。如何选材，他们做了减法。

　　第二步，做加法。即如何通过二次创作让书中的知识点更加具有连贯性和含金量。首先要解决也是不可避免的一个问题：把一个系列的“衣”“食”“住”“行”“玩”5个主题串联成一个体系规范的课程。在和中图云创的团队商量后，汪珂欣和汤梦焯决定用一个中心人物，也就是现在课程中出现的“孙大圣”作为主线堂课连成一个整体。

　　至于课程的知识含金量方面，在图书二次创作中，为了充实课程内容，中文编辑部和中图云创两班人马在脚本的创作上都付出了许多心血。

　　许海峰和汪珂欣介绍说：“我们先邀请作者曾孜荣一同把课程内容的大体框架列出来，然后由中图云创团队编写原创脚本，再由编辑部的同事们审核脚本，通过之后，由相关团队做动画研发，然后社里再去审核。反复多次，只为了保证内容万无一失。”

　　“不管是做加法还是做减法，我们只有一个原则：让传统美育沁入每一位青少年读者的心中。”

　　近年来，面对竞争愈加激烈的少儿出版市场，少儿分社根据市场变化和自身特色，匠心独具，不断创新，在B端和C端共同发力，催生出一大批优秀的图书及融合出版产品。

　　经过10余年的发展，少儿分社已经逐渐由一个单纯的教育图书产品出版机构转变为一个服务于少年儿童阅读成长，涵盖英语阅读、中文绘本、人文科普、儿童文学等多个童书品类的专业教育服务提供商。

　　在英语阅读方面，“丽声英语阅读”为孩子们搭建起科学而完备的分级阅读体系，让孩子们学会阅读、爱上阅读。同时，少儿分社也在发挥自身渠道优势，面向B端大力推动丽声英语启蒙阅读课程、丽声英语自然拼读课程和丽声英语分级阅读课程的广泛开设，并为此开展了大规模的教师培训，每年培训4万余名小学英语教师。

　　中文绘本板块方面，少儿分社共推出包括“聪明豆绘本”“小小聪明豆绘本”“大奖章绘本”“温妮女巫魔法绘本”在内的4条产品线，同时还开发了如《全景沉浸式传统文化与美育启蒙课程》这样与小学语文统编教材相融合的绘本美育课程、绘本戏剧课程和绘本创意写作课程。

　　当被问到什么样的产品适合做图书衍生课程开发时，许海峰表示，在外研社“双线、双轮驱动”的背景下，少儿分社秉持着“能做尽做”的原则进行研发工作。“我觉得问题的关键不在于课程本身，而是应该回归图书内容质量。就少儿分社来讲，前些年我们依靠引进版绘本积累了很高的人气，但这并不是长久之计。策划更多独创性的原创产品才能够保持源源不断的生命力。”

　　许海峰说，“其次，大家还是应该做好自己细分领域里的事情，‘贪多嚼不烂’这句话对出版行业是十分受用的。你的产品品质在线，渠道自然会乐于合作。我们的《波西和皮普》系列绘本就是这样的爆款产品，由于是0~3岁领域孩子情商培养的首选图书，许多经销商也都乐于积极主动地洽谈各类定制合作。这就是优秀产品的底气。图书如此，课程亦如此。”

　　传统出版很大程度上仍处在“微笑曲线”的“获利低位”，事实也是如此。如果出版可以占据“微笑曲线”两端，深入实现以图书内容为基础的“高附加值”，也可算作产业升级成功的一大标签。

　　令人愉快的是，少儿分社的阅读服务正在以体系化服务和体系化研发走向这一曲线的两端，并且是以可复制的商业运作模式。《全景沉浸式传统文化与美育启蒙课程》是否成功，我们没有资格去评价manbetx万博。但有一点可以肯定，那就是它为出版行业链条上的新型合作提供了一个范例。

　　第二届全民阅读大会的重要组成部分，最先启动的预热活动之一： “盛世修典——‘中国历代绘画大系’特展”杭州开幕

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